|
|
|
המדיה הדתית- כלי מרכזי בעולם התקשורתיתרבות צריכת המידע המגזרי בארץ השתנתה ללא היכר בשנים האחרונות וכיום נתח גדול באוכלוסיה הדתית/חרדית משתמש במדיות התקשורת השונו ת- עיתונות כתובה, אינטרנט ותקשורת אלקטרונית.מנגד, גם התקשורת הכללית כמו גם המגזר העסקי/פרסומי, הבינו את הפוטנציאל הטמון באוכלוסייה הדתית/חרדית ובמקביל, החלו להשקיע מאמצים ואמצעים לפיתוח מדיות מגזריות והזרימו סכומים לא מבוטלים לטובת העניין. כל החברות הגדולות במשק מקצות קמפיינים פרסומיים בסכומי עתק למגזר הדתי והחרדי. השינוי הדרמטי הזה מורגש במיוחד במדיה האינטרנטית, שם קמו אתרים מגזריים רבים - דתיים לאומיים וחרדים (ערוץ 7, דתילי, כיפה, סרוגים, מורשת, בבא קמא, כיכר השבת, בחדרי חרדים, לדעת, רוטר ועוד'). זאת, כאמור, כדי לענות על הצורך במתן מענה ייחודי ערכי ונקי לציבור הדתי שעל פי מחקרים מהווה כ-20% מכלל הגולשים ברשת והינו ציבור אטרקטיבי למפרסמים לאור מאפייניו הסוציו אקונומיים. גורמים רבים בשוק מבינים כי על מנת להיחשף לכלל האוכלוסייה יש לשלב בין המדיות השונות ובכלל זה אין ל"דלג" על המדיות הדתיות, שבחלקן הן היחידות המגיעות לציבור הדתי חרדי, הכוללות כיום עיתונות כתובה, עלוני שבת כמו 'מצב הרוח', אותם קוראים מאות אלפים מידי שבת, עיתונות אלקטרונית: תחנות רדיו כמו 'קול חי', 'קול ברמה', 'גלי ישראל', תוכנית שבועית בגלי צה"ל, רשת 'מורשת' בקול ישראל, ערוצי טלוויזיה כמו 'הבית היהודי' בערוץ הראשון, הנחשבת לאחת התוכנית בעלות הרייטינג הגבוה ביותר בערוץ ועוד. גם משרדי פרסום שהבינו את הפוטנציאל, נכנסו לתחום מתוך הבנה כי לא ניתן עוד לכלול את האוכלוסייה הדתית (החרדית מאז ומתמיד זכתה לקמפיינים נפרדים) תחת אותה מטרייה של אוכלוסייה כללית, שכן מדובר בקהל הצורך מדיות עם קודים ושפה אחרת. לדוגמא, משפחה דתית מבוססת בגבעת שמואל או רעננה, ששני ההורים מפרנסים, קוראים עיתונות כללית ומחזיקים טלוויזיה בביתם, אולם לא יוותרו גם על המדיות המגזריות, עבורם ועבור ילדיהם. חברת וגופים, פרטיים וציבוריים, שהבינו את פוטנציאל החשיפה במדיות הדתיות, זקוקים להבלטה המתבקשת בכלי התקשורת של המגזר הדתי והחרדי. לשם כך, עליהם להיעזר במשרדי יחסי ציבור המבינים את השפה והקודים של המדיה הדתית/חרדית, ביועצי תקשורת המעורים היטב ב'נעשה והנשמע' במגזר זה ובאסטרטגים המסוגלים לבנות קמפיינים ש'ידברו' אל האברך מבני ברק או המתיישב מבית אל. בעידן בו התקשורת היא כלי משחק מרכזי, במיוחד מאז חדר האינטרנט לשורותינו, כולל למגזר הדתי והחרדי, קמפיין יצירתי ועוצמתי בתחום היח"צ, יכול לשרת את מטרות החברה, הארגון הפרטי או הגוף הציבורי, במיוחד שקהל הקוראים הדתי ועוד יותר החרדי, נאמן מאוד למדיות שלו ו'סומך' על המילה הכתובה או המילה המשודרת בהם. | הדתי || הדתי והחרדי || הדתית חרדית | |
בלזר יחסי ציבור , אסטרטגיה וייעוץ תקשורתי | דרך אבא הלל 15, רמת-גן 52522 | טלפון: 03-7514343 | פקס: 03-7513366 | Office@balzar.co.il |